• Bez kategorii

Kilka słów na temat tworzenia strategii marketingowej

Kluczem zbudowania każdej komunikacji jest trafne wytypowanie celów, jakie stały będą za naszymi działaniami. Dlatego przystępując do tworzenia strategii marketingowej powinniśmy odpowiedzieć na pytanie – co mamy zamiar osiągnąć za pomocą stworzonej komunikacji, jakie problemy rozwiązać, pod jakim aspektem zmienić bądź wzmacniać swój wizerunek?

Strategie marketingowe - billboard na ulicy miasta
Autor: West Midlands Police
Źródło: http://www.flickr.com

Istotnym elementem budowania każdej strategii marketingowej jest określenie grup odbiorców, do jakich chcielibyśmy kierować nasze działania. Każda grupa odbiorców ma inne oczekiwania, trochę inny język oraz pewien zestaw symboli komunikacyjnych. Tworząc strategie marketingowe ważne jest więc wytypowanie oczekiwań komunikacyjnych konsumentów, tak aby zaprojektowany przekaz był efektywny. Komunikat musi zawierać argumenty ważne dla danej grupy, które oznaczają pożądane przez nich korzyści. Ponadto, wykorzystując na przykład filmy reklamowe można trafiać do grup bezpośrednich – konsumentów, jak i grup pośrednich, które mają olbrzymi wpływ na decyzje zakupowe bądź postrzeganie marki – dziennikarzy branżowych, ekspertów, ambasadorów marek, blogerów.

Jeżeli mamy już określone grupy docelowe wtedy możemy przystąpić do formowania treści strategii marketingowej. Na tym etapie musimy określić charakter działań – określamy czy ma to być edukacja, informowanie, budowanie wizerunku, czy może kreowanie emocjonalnych skojarzeń.

Kolejny krok to wytypowanie najważniejszych obszarów komunikacji, a dokładniej typujemy kluczowe wiadomości, które stanowią punkt wyjścia, do jakie dopasowujemy cały obszar dialogu. „Key messages”, czyli wspomniane kluczowe wiadomości muszą nakłonić odbiorcę do pożądanych przez naszą firmę działań czy zmiany sposobu myślenia w istotnym dla naszej firmy obszarze. W tym etapie istotną rolę ma dobór języka oraz symboli komunikacyjnych. Aby właściwie dopasować treść ważne jest także rozpoznanie wartości, którymi kieruje się wybrana przez nas grupa docelowa. Z tego obszaru dobiera się zestaw argumentów, które mają zrealizować cele reklamy.

You may also like...